作家：余本鲁呼和浩特公路钢绞线

世界文旅争妍斗艳的赛谈上，个叫“桂妈”的形象火了。

“桂妈”是谁？她不是某个真正东谈主物，而是广西文化和旅游厅在抖音造的官IP。在“桂妈”里，她时而教网友赶海挖螺、摘果子、作念螺蛳粉，时而又把广西的山水抖擞、民族风情融入往往短。她就像位“操碎了心”的大长，既让你品味“秀甲天下”的壮好意思，又能感受到东谈主间烟火的情切。外传，“桂妈”还火到了国外，成为异邦东谈主了解广西的个窗口。

“文旅热”是频年经济图景的个凸起特征，各地为眩惑搭客呼和浩特公路钢绞线，祭出林林总总的技能，比喻文旅官员切身上镜拍宣传片，造骨子丰富的千里浸式的文旅面貌，还有如故渐成趋势的费泊车、灵通食堂等外地搭客惠面貌，总之，文旅赛谈上，大蛮拼的，竞争挺卷的。

造新媒体传播窗口，虽然也已成了种“文旅基础关节”。不外，如何用好新媒体，传播什么样的骨子，以什么方法传播，这内部却大有知识，法不样，果可能不同。

麦克卢汉的序言表面倒是不错讲明注解这种情景。在麦克卢汉看来，所谓序言，不仅仅种时间，门器具，是种音尘。在这个主张里，序言音尘是种结构，种职权，种分派机制。序言音尘呈现的是什么，它在更正东谈主的感知、传递社会意旨、塑造关系收集上的效果也会迥然有异。

按照这个表面，全心绪划过的序言传播方法，让“桂妈”告别了抽象的假造账号身份，而具象化为位多情面味、有生计细节的长形象。比较于传统政务账号多以板眼的公告、直白的骨子展示为主，“桂妈”里融入了心思与互动要素，带露水，冒热气，擢升了传播的亲和力。

“桂妈”在传播方法上呼和浩特公路钢绞线，锚索还有重启示，那便是尽可能地去标语化，找小切口，将宽广叙事滚动为具体的东谈主物、事件和物品，从而达成地情景的标志化传播。

比如，在“只教遍的桂妈课堂”系列中，“桂妈”没灵验任何宽广的形容词去综合钦州，而是平直拍了条短：“钦儿看好了，妈只教你遍！”。画面里莫得板眼的区位势先容与密密匝匝的数字展示，惟有两样东西：枝端红彤彤的灵山荔枝和目前壮阔的滨海运河景。个“荔枝解放”的小切口，蓦然让荔枝之乡的形象变得具体可感。

再比如，为了展现广西的“甜”，它无须生果之乡这种主张，而是平直将镜头瞄准砂糖橘果园，用颗金黄透亮的砂糖橘，邀请网友切身来品味。短短几秒，汁水四溢的画面就成了广西生果好的代言。

有报谈说起“桂妈”火到了国外，这标明广西借“桂妈”达成了次到手的传播。提到传播，东谈主们自相关词然念念到“讲好故事”，传递‌简直、可、可敬的形象。这些形象来自那边？是孔子、熊猫、哪吒，悟空、书道，京剧，以及借由这些标志传递的东谈主民向善、达不雅、含蓄的往往。

其实这个叙事模式相通适用于国内城市的形象传播，要塑造有特、有温度、有人命力的地形象，就须找到具体可感的小切口，用标志与故事动东谈主。碗螺蛳粉、段牧歌、个笑容，远比宽广酬金容易激勉共识。

任何个地齐是立的“文本”，它的卓尔不群就在那里，从来齐是不言自明的。可能莫得的谈话去准确描写它，然而各地要尽可能地找到契它的传播标志与传播语境，以适合的式呈现它的魔力。

“桂妈”的教训，可勘复制：地文旅破圈的密码，并非追赶流量热门或堆砌宽广叙事，讲好卓尔不群的往往，才是直击东谈主心的佳进口。

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