2026年春节档尘埃落定，票房位和末位的悬殊差距激励珍惜。国电影局数据知道，2026年春节档（2.15-2.23）总票房达57.52亿元，不雅影东说念主次1.2亿。春节档上映的影片票房分别为：《飞奔东说念主生3》29.27亿元，《惊蛰声》8.68亿元，《镖东说念主：风起大漠》8.06亿元，《熊出没·年年有熊》7.14亿元，《熊猫辩论之部落奇遇记》1.93亿元，《银河入梦》8057.96万元，《夜》7245.40万元。

“冰火两重天”下，不雅众年齿结构、不雅影口味发生怎样的变化？翌日需要多什么样的电影？春节档行为年内大的档期，每次票房大战背后，齐有许多话题值得想考。

定档太晚，熟悉IP好

本年春节档档期内共5部影片票房破亿，票房前三名的影片分别为《飞奔东说念主生3》《惊蛰声》《镖东说念主：风起大漠》，其中，《飞奔东说念主生3》以29亿元的对势，稳居档期票房榜。磋议到粤语笑剧片《夜》大年头四（2月20日）起开动在两广地永诀线刊行，在年头七（2月23日）才讲求扩映宇宙，大年头（2月17日）上映的6部影片里，票房不到1亿元的《银河入梦》才是实在的垫底选手。与此同期，《镖东说念主：风起大漠》成为本年春节档唯竣事票房逆势上扬的影片，展现出黑马之势。

《夜》

猫眼接头院2月24日发布的《2026春节档数据知悉禀报》（以下简称禀报）知道，2026年春节档在影片供给数目与类型丰富度上均与往年基本抓平，但是大盘终呈现出《飞奔东说念主生3》断层跑的端分化时势。《禀报》以为，行业须正视唯有少数影片具备春节档抗压智力的问题。面，在大档期的热烈博弈中，熟悉IP凭借厚的受众基本盘与笃定的神志价值，展现出对的竞争势与的抗风险智力；另面，深广存在的晚定档知足大幅压缩了正常不雅众设立融会与消耗方案的窗口期，尤其对非IP影片影响大。与此同期，“流量+”模式力也在衰减。本年不少影片齐不乏流量明星的身影，但过度依赖流量艺东说念主不仅容易激励公论战议拉萨钢绞线生产厂家，同期也可能致正常不雅众对影片质地产生怀疑。

2月17日，《飞奔东说念主生3》在上海万达影城松江店路演。

“春节档不雅众基本以庭、情侣为主，庭不雅众选《飞奔东说念主生3》和《熊出没·年年有熊》，老年不雅众偏《惊蛰声》。”AI CINEMA联独创东说念主周振宇先容，本年春节档影片深广定档晚，上映前行业内均未组织提前看片，大部分影院只可凭劝诫“盲排”，几部新片大年头日的票房数据尤为关节。

《飞奔东说念主生3》和《熊出没·年年有熊》是他在预售阶段就判断“很稳”的影片，两部影片齐是有较好口碑前作的系列片，终《飞奔东说念主生3》大幅出预期，《熊出没》在险些未有前期广的情况下也拿到可以的票房。“春节档是赶紧占影院排片表和不雅众时候的热烈战场，有了熟悉IP和精熟不雅影融会，很容易得到先机。”也因此，莫得IP加抓、仓促定档、宣发不及的《银河入梦》票房垫底很让东说念主缺憾，“影院是度商场化计算的业态，天的票房不达预期，二天可能就会减少排片，春节档的竞争尤其阴毒。”

翌日商场需要什么样的电影？周振宇以为，制片省略抓续盈利才能保证电影商场的信心，针对证影片开垦续集是好莱坞已劝诫证的熟悉法，不外，片也弗成急于求成，需要耐性磨、诚心诚意保证每部续集的品性，走长线发展之路。正如《禀报》所言，预应力钢绞线《飞奔东说念主生3》考据熟悉IP在春节档的势，而续作上映拆开越短，IP不雅众活跃度越，但要保证良发展，IP运营需要在保险新作质地和缩小上映拆开之间作念好均衡。

上海的势不啻点

本年春节档多东说念主不雅影比例保管位，庭不雅影属仍较强，中频不雅众占比蜕变，同期也发挥影片破圈有限。在《飞奔东说念主生3》和《镖东说念主》的带动下，本年春节档购票画像次偏向年长男，但平均购票年齿同比略偏年青。猫眼文娱商场分析师赖力示意，本年春节档天然仅有初今日单日票房过10亿元，但全体仍保抓住了较为分解的跌幅。同期，本年春节档不才千里商场，以及影院结尾放映智力普及等面依旧有可以的发扬。

周振宇先容，本年春节档票房规矩基本在大预判之内，不太笃定的是《惊蛰声》和《镖东说念主》的亚军争夺战。莫得前作底，两部影片齐是“开盲盒”，大部分影院倾向于多排片给预售二的《惊蛰声》。《镖东说念主》在前三天上座率不，初四、初五才开动凭借口碑发酵逆袭，缺憾的是春节档如故插足后半程，假期红利衰减，只可走票房长线。

本年春节档上海以1.96亿元稳居城市票房榜。在周振宇看来，上海省略获取这么的收获，和影院、不雅众对影片口碑变化感知为明锐，方案为有、快速筹商。“从宇宙大盘来看，《镖东说念主》在大年头四开动排片逆袭，而在上海的数据早在初三就如故开动逆袭，该影片在上海的排片和票房产出比也于宇宙。这发挥，上海不雅众早感知到影片口碑的变化，影院也赶紧作念出方案并增多排片。”春节时期，影院使命主说念主员直珍惜小红书、抖音、号等平台上的口碑变化，发现存几条影片主演陈丽君的正片片断在平台上的点播量呈指数增长，带动电影热度赶紧出圈，劝诱大批年青不雅众走入影院。

尽管春节时期迎来返乡潮，但上海的郊区影院生意相对红火。“本年春节档总体票房不如客岁，但咱们在金山的影院票房收获和客岁抓平，金山影院票房全体齐很好。上海金山是《飞奔东说念主生3》演韩寒的乡，不雅影氛围也很浓厚。近些年相通有郊区票房好于市区的知足。”

猫眼接头院《2026春节档数据知悉禀报》

除了春节档新片，上海不少影院的多元玩法和新奇体验劝诱主顾走入影院消耗。行为上海有AI机器东说念主“入职”的电影院，AI CINEMA的批AI机器东说念主职工就在春节时期给不少不雅众提供检票就业。“本年春晚的AI机器东说念主很眼，尽管咱们也保留了东说念主工通说念，但许多不雅众齐会专诚礼聘机器东说念主检票通说念，并拍照迷恋。”周振宇说，由于春节档客流较大，同时期入场不雅众过100东说念主，当今机器东说念主检票速率还跟不上需求，为了避列队拥堵，影院只保留了早上时段给大体验。“这两天本事正在阐述春节试运行情况接头如何升，下步将增多检票速率、互动轮番和巡场面图制作。检票亦然AI机器东说念主在活命和贸易场景利用中的遑急落地探索，咱们会束缚升化，给大带去好的体验。”

猫眼接头院《2026春节档数据知悉禀报》

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