本文来自微信公众号： 棱镜BrandPrism 洛阳预应力钢绞线价格，作家：冯叶，剪辑：田甜
上个月我去韩国尔旅游，趁机看望了贡茶、霸茶姬、喜茶、茶百说念在当地的门店，也体验了韩邦原土连锁咖啡店及立茶饮店。
关于寻找国际增量的新茶饮来说，韩国，似乎正在成为出海乐园。
本年4月30日，霸茶姬庄重进入韩国，在尔三店同开。开业之初，三店齐出现列队潮，位于江南的旗舰店是赶紧成为Instagram上的热点卡地。个月内，它又接连开出驿三店和市厅店。
2023年底至2024年，茶百说念和喜茶先后进入韩国，也阅历过相似的吵杂。不少韩国消费者次喝到多肉葡萄、杨枝甘雨等口味复杂的茶饮。随后，沪上大姨也带着国际“Auntea Jenny”进入韩国。
东说念主们总习气于用“列队盛况”和“Instagram卡”来步地消费到手出海，关联词，这可能只是是种幻觉。需要存眷的是，开业时的喧嚣散去后，如今这些门店的居品复购情况与筹划成本何如？消费者还在握续买单吗？这亦然加接近生意本体的维度。
01
从台湾珍奶，到内地新茶饮
在内地新茶饮登陆韩国之前，批台湾珍珠奶茶仍是在当地完成了早期阛阓西席。
2012年，贡茶在尔落地韩国店。走出明洞地铁站不远，就能在主路旁看到Logo硕大的贡茶。对韩国消费者而言，它早已不是个需要被终点评释的国际，而是随地可见的连锁奶茶店。
但贡茶的菜单仍以珍奶为主，辅以蜜瓜、西瓜等季节风范。我耗尽6700韩元（约31元东说念主民币）点了杯芒果麻薯奶昔，按荐遴选半糖，进口的嗅觉仍是度甜腻。
刻下的贡茶总给我种错位感。面，它领有密集的门店收罗，还启用了韩国男团Stray Kids成员李龙馥Felix担任代言东说念主，早已融入土产货阛阓。另面，论居品、口感如故门店呈现，它齐保留了茶饮十年前的影子，像个根基厚却迟缓显出老态的巨头。
8月6日，好意思国投资机构贝恩成本晓谕将从TA Associates等鞭策手中收购贡茶，往复瞻望于本年四季度完成。此时的贡茶，仍是在内行33个阛阓领有近2200门店。不错瞻望的是，其被收购后，将跳动走向程序化和内行化。
贡茶的存在，也意味着新轮进入韩国的新茶饮濒临的并不是片空缺阛阓，而是个仍是被珍珠奶茶西席过、也领有老到竞争者的阛阓。
往明洞走路街处走，喜茶和茶百说念的招接连出现。比拟贡茶，喜茶和茶百说念的门店新、亮，也加拥堵。韩国茶饮阛阓的新轮潮水洛阳预应力钢绞线价格，运转由内地新茶饮动。
明洞的喜茶是三层办法店，亦然喜茶在韩国界限较大的门店。下昼两点傍边，我不雅察到，每分钟至少会有两名顾主进入店内，吧台前连续有东说念主恭候取餐，平均取餐时长在7分钟傍边。椰椰芒芒、清亮芭乐提等鲜果茶是常见的遴选。
茶百说念则在距离喜茶约60米的拐角处。获得韩国特准筹划天资后，茶百说念推广速率彰着加快。如今茶百说念韩国官网门店列表已接近40。在我看望的门店里，韩邦土产货消费者至少占到半，招杨枝甘雨尤其受接待。
本年进入尔的霸茶姬，又呈现出另种面庞。
从价钱上看，霸茶姬的大部分饮品聚首在5000至6000韩元，独一少数居品过6000韩元。比拟之下，喜茶的饮品均价约为7000韩元，茶百说念也在6000韩元傍边。
比拟前述，霸茶姬的菜单接近间综茶咖馆，除了原叶鲜奶茶，还增多了甜品和咖啡品类。我点了杯当季主柠檬茶和份柠檬芝士挞，共耗尽13800韩元（约64元东说念主民币）。要知说念，在尔街头疏忽走进咖啡馆，单点块蛋糕往往也要近万韩元。
此前，蜜雪冰城、沪上大姨等也仍是进入韩国，并通达加盟。至此，从平价茶饮、鲜果茶到原叶鲜奶茶，不同价钱带和居品阶梯的新茶饮仍是陆续入场。韩国茶饮阛阓原有的居品和结构，运转被搅拌。
02
咖啡占据普遍，新茶饮争夺心智
在霸茶姬，位坐在我身边的韩国女生暗示：“我很心爱伯牙弦，有股终点的花香味。”但当我筹备韩国东说念主咖啡如故奶茶时，她险些莫得踌躇地选了前者。
在韩国筹划立茶饮店Green Tea的雇主李萌也告诉我：“他们多的遴选如故咖啡，偶尔蜕变口味，才会遴选奶茶。”
据韩国统计局数据，摒弃2022年底，韩国共有10万余咖啡店，数目接近便利店的两倍。而后，平价咖啡连锁仍在快速推广。据韩国媒体2025年末统计，Mega Coffee的门店数仍是冲破4000，Compose Coffee达到3000，Paik's Coffee（白种元咖啡）也过1800。仅这三个，就构成了张遍布韩国街头的饮品收罗。
在“液里齐流淌着冰好意思式”的韩国东说念主眼里，连锁咖啡店代表的是致价比。
Mega Coffee、Compose Coffee等平价咖啡很像韩国版瑞幸，庸俗饮品价钱约为3000至4000韩元，锚索招冰好意思式则低至1500至2000韩元，且多为500毫升以上大杯装。凭借价钱和门店密度，它们仍是隐敝通勤、午休等频场景。比拟之下，杯售价六七千韩元的茶饮，却很难平直进入庸俗东说念主的普遍。
而咖啡店的洛阳预应力钢绞线价格，也不单是咖啡。
韩国咖啡店的菜单远比我思象中丰富。冰茶、果汁、奶昔、气泡饮和季节戒指，早即是原土连锁咖啡店的标配。我在Compose点过杯西瓜汁，单价3900韩元，尽管甜度偏，生果的簇新度也不算凸起，但价钱弥散低。相通，我在茶百说念点的西瓜冻冻则需6500韩元，口感与前者出入几。
比拟于韩国咖啡店的非咖饮品，新茶饮擅长围绕生果、茶底、奶盖和小料反复组，并用招居品、季节戒指和门店呈现放大居品互异。但这么的居品智力是否能在韩国融会落地，却是另回事。
韩国生果价钱遥远偏，部分品种还受到、检疫和准入条目的限制。国内仍是被反复考据的居品，到了韩国，不仅原料成本会发生变化，居品、采购式和门店操作也可能需要重新相通。
茶百说念即是个典型案例。初入韩国时，其中枢居品杨枝甘雨使用的台农芒果度受到策略影响，法融会供应。直到开业前天，团队才在当地阛阓找到种来自南好意思的苹果芒果，风范和口感接近台农芒果，但成本出数倍。
食物本人还有规门槛。证实韩国食物药品安沿途的纪律，向韩国出口食物的境外分娩企业须在讲演前完成注册。如企业曾出口不格居品，或监管部门需要核实食物安全风险，韩国食物药品安沿途还不错进行现场检查。
03
从尝鲜到复购，还有多远？
那么，韩国消费者究竟会为什么样的新茶饮付费？
看望下来，我彰着感到，谜底不单写在茶饮咖啡店，藏在韩国年青东说念主的普遍生涯场景中。
刚到仁川机场时，我背着行李当然走上了自动步说念，折腰时我看到电梯左侧标着卡路里，意在领导东说念主们：要是你遴选走路，就能消耗这些热量。
体格、外貌搞定是韩国东说念主的头等大事。在街头，Olive Young好意思妆店、面膜门店随地可见；富东说念主纠合的尔江南区里，每每常就能看到包豪斯作风的多层医好意思中心；论男女老幼，化着全妆的东说念主老是多半，险些所有茅厕内齐有门缠绵的补妆台、补妆镜。
韩国东说念主有很的意愿为秀好意思付费。明洞走路街内，还有乳酸菌饮料的流动车。这些饮料的瓶盖内会装上几颗益生菌胶囊，售货员则会先容居品的不同功，如针对皮肤好意思容、减肥、排毒等。
这也给茶饮出海韩国带来启示。丰富的小料、浓郁的奶味和甜度，度成为新茶饮制造满足感的式。但进入韩国阛阓后，居品除了好喝除外，还需要抒发清亮、和低职守，如原叶茶、鲜奶、真生果、糖度可选，以及明晰的热量和原料信息等，消费者才能在满足感与负罪感之间找到均衡。
其次，韩国消费者对簇新感的追赶也特殊直不雅。
在霸茶姬，位韩国顾主告诉我，她前来消费的进攻原因，是“这个近在Instagram上很火”。
韩国的流行文化本人即是套速运转的内容工业。关于茶饮而言，居品只是竞争的部分。明星代言、IP联名、门店步履和酬酢媒体传播够不够簇新，SKU新够不够快，齐会影响消费者次走进门店的意愿。
但在韩国，簇新感是项奋斗的智力。
如前文所述，居品层面的簇新感，先受制于供应链。消费者看到的是接续收敛的新品，濒临的却是每每相通的原料、和门店操作。
与此同期，簇新感也不单来改过品。明星、IP、门店安设和酬酢媒体内容，相通不错制造连续变化的话题。但这意味着需要握续过问营销和运营，不成只依靠开业初期的轮聚首曝光。
当Instagram上的热渡昔日，委果决定复购的，仍然是口味是否融会、价钱是否被消费者给与，以及这杯饮料能不成成为个融会、低职守的普遍遴选。
离开尔的时期，我乘坐的机场大巴急遽掠过钟阁站近邻。透过车窗，我看到新的霸茶姬围起了围挡。如今，这门店仍是开业。
这里是尔老城区的中枢，结合了多处景点，也围聚密集的办公区域。它可能再次成为个吵杂的卡点，也可能在热度散去后，成为近邻上班族偶尔思换换口味时才会思起的遴选。
（应受访者要求，文中李萌为假名）
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