编者按：2026 米兰 - 科尔蒂纳丹佩佐冬奥会已闭幕，米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬残奥会将于3月6日至15日举行，捏续激励全球关注。自若日报・上不雅新闻冬奥频谈与上海体育大学新闻与传播学院联出 “走近米兰冬奥会” 栏，考虑 “意展你风范” 标语背后的内涵，感受冰雪盛宴背后的意韵与意，见证新期间冰雪健儿的精神风貌、竞技水平。
天然2026 年米兰 - 科尔蒂纳丹佩佐冬奥会（以下简称米兰冬奥会）也曾闭幕，但赛事也恰逢春节 “过大年看冬奥” 的喜庆氛围，包括接下来的冬残奥会不时诱惑东谈主们关注。冬奥会收尾后，依旧有不少旅客购买赛事舒服物，冬奥会舒服物蒂娜（Tina）、冬残奥会舒服物米罗（Milo）及六朵名为弗洛（Flo）的雪花伙伴也不停走进体育迷的心中，彰显出杰出国界的文化力量。
看属 —— 原土天然灵感造属形象
米兰冬奥会以 “双舒服物＋伙伴元素” 构建体系，度融入原土天然与东谈主文性情。
2026年2月8日\n 2月8日，意大利队选手霍费尔将得到的舒服物放在我方的雪板上。\n 当地技巧2月8日，米兰-科尔蒂纳冬奥会冬季两项混勇猛4x6公里比赛谨防大利安泰塞尔瓦举行。\n 新华社记者 江汉 摄
新华社图表，北京，2024年2月8日\n （图表）2026年冬奥会、冬残奥会舒服物揭晓\n 据奥委会官网2月8日音讯，经过公众投票评比，白鼬姐弟蒂娜和米罗分别成为2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会和冬残奥会的舒服物。\n 新华社发 宋博 制图
冬奥会舒服物蒂娜（Tina）身着结拜外衣，毛与阿尔卑斯山雪景融为体，名字取自主持城市科尔蒂纳丹佩佐（Cortina）缩写，秉捏 “Dream big（盼愿要大）” 的信念，象征冬季清醒的纯正与创造力；冬残奥会舒服物米罗（Milo）源自米兰（Milano）缩写，棕白拼接的棕褐外相搭配外衣，天生缺失右前爪却以尾巴支捏行走，“Obstacles are trampolines（贫瘠等于蹦床）” 的标语直抒矍铄乐不雅的残奥精神；六朵名为弗洛（Flo）的雪花伙伴源自学生速写，动作腾达与成长的象征图木舒克预应力钢绞线价格，酷爱心完全且灵动清明，隐喻清醒员打破限的成长轨迹，“伙伴设定” 传递合作共生的理念，与冬奥精神度契。
北京冬奥会冰墩墩、雪容融以传统标记为根基，成为文化标记化的成功范例。米兰冬奥会的舒服物则扎根意大利山区生态，灵感源自当地私有白鼬 —— 这种动物冬季披纯白外相融于雪原，夏令转棕褐隐入山林，尾那撮黑毛为标记特征，亦然辩认其与其他鼬类的要道，野心师捕捉这特赋予其双重象征。
2025年10月29日，12名米兰-科尔蒂纳冬奥会、冬残奥会“数字火把手”与舒服物“蒂娜”“米罗”、颁台影。 新华社发
具打破的是，这组舒服物是冬奥会史上个以儿童野心为中枢的舒服物组。米兰冬奥组委联栽培部面向意大利寰宇中小学生搜集，让 1600 份创意作品成为冬奥文化的创作基底，白鼬姐弟案以 53 的公众投票脱颖而出的经过，不仅让舒服物承载各人的情感招供，让青少年的童真视角成为奥林匹克标记创作的全新维度。
这种由孩子主、人心遴荐的出身格式，区别于业野心的精英视角，让舒服物的形象贴各人的审好意思偏好，而其软萌的幼态化特征，也契了当下各人文化的通用语码，为跨群体、跨文化传播奠定了基础。
天津市瑞通预应力钢绞线有限公司看意旨 —— 童真创意纠合跨文化厚谊
舒服物的中枢魔力，在于用视觉形象传递可感知的心情。北京冬奥会舒服物曾以平和、包容的性情破文化壁垒，米兰冬奥会的舒服物则在此基础上，注入赫然的意式活力与地域心扉。
2025年2月6日，谨防大利米兰，东谈主们经过2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会、冬残奥会舒服物。\n 当日，在距离2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会开幕周年之际，奥委会与冬奥组委在米兰举行庆祝典礼。\n 新华社发
奥地利动物步履学洛伦兹的幼态捏续表面，为米兰冬奥舒服物的跨文化传播提供了底层支捏：东谈主类会怨家部占比大、线条柔软的幼态化特征本能产生保护欲与亲近感，蒂娜、米罗的 “软萌” 造型正契了这热诚划定图木舒克预应力钢绞线价格，锚索让不同文化布景、不同庚纪层的受众产生直不雅的情感共识。
在此基础上，舒服物将概括的奥林匹克精神窜改为直白且濒临活命的抒发。蒂娜 “盼愿要大” 的信念，唤起东谈主们对盼愿的共通追求。米罗 “贫瘠等于蹦床” 的标语，以 “尾巴代爪行走” 的水灵细节，将残奥精神的矍铄乐不雅窜改为可感知的活命气派。
2024年11月19日，北京冬奥会舒服物“冰墩墩”蛇年新春荒谬版——“蛇墩墩”系列新品在北京发布。 新华社发
这种对残奥精神的暖热证据，跳出了对遗憾的刻意强调，转而聚焦于打破与符合，让精神抒发具温度与感染力。弗洛则以雪花 “打破冻土开放” 的人命力，让成长与打破的隐喻成为全球清醒员的共通写真，意式的热心与纵容融入其中，让精神抒发既有地域特，又文化阐明门槛。
舒服物是锚定赛事总结的弥留载体。北京冬奥会临近居品曾成为杰出技巧的总结标记。米兰冬奥会的舒服物则以具童真与跨文化属的性情，丰富顾虑价值的内涵。其野心源自中小学生创意，自己等于奥林匹克精神的纯真践行。
看生意宣传 —— 全球联动完毕双赢
舒服物的生意价值通过 IP 变现完毕，米兰冬奥会延续了冬奥舒服物熟习的生意逻辑，融入原土特与全球视线。
2024年4月19日\n 这是4月15日谨防大利米兰野心周“周”展区拍摄的北京冬奥会舒服物“冰墩墩”模子。 新华社发
在 IP 生意确立上，米兰冬奥会跳出单临近售念念维，完毕了居品分层与原土适配的双重布局。通例款玩偶、雪柜贴舒适各人的基础保藏需求，适度款融入米兰大教堂、科尔蒂纳丹佩佐雪山等地标元素，赋予临近居品地域文化价值，舒适度保藏者的需求。
在全球联动上，组委会不仅与义乌等基地作践行 “全球野心、全球出产”，针对阛阓出天猫适度临近与款官奥运珠宝系列，完毕了居品的原土化适配，让破钞者领有属的冬奥保藏。这种原土化的运营战略，让舒服物的生意价值在全球阛阓得到开释。
从本色阛阓阐明来看，米兰大教堂广场旁的冬奥特准商品旗舰店中，蒂娜、米罗的毛绒玩物屡屡售罄。“上架就空” 的盛况，印证了各人对这组舒服物的破钞热心，也为其成为爆款奠定了阛阓基础。
2025年10月29日，米兰-科尔蒂纳冬残奥会舒服物“米罗”与冬残奥会颁台影。 新华社记者 李京 摄
2025年10月29日，米兰-科尔蒂纳冬奥会舒服物“蒂娜”与冬奥会颁台影。\n 当日，距离2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会开幕式100天之际，意大利伦巴大区政府在米兰举行庆祝行动，揭晓冬奥会与冬残奥会颁台野心，并公布12名“数字火把手”，标记着冬奥运筹帷幄责任参预冲刺阶段。\n 新华社记者 李京 摄
宣传层面则以 “意式创意＋多场景曝光” 完毕打破。舒服物形象将亮相赛事官网、城市灯箱、寰球交文书白，弗洛（Flo）动作讳饰元素丰富宣传端倪。奥委会出宣传片《Ti Amo》，以经典歌曲为布景融入 “奥林匹克五环意面” 等意思意思标记。
甩手当今，干系话题在全球嘱咐平台累计曝光量已 5 亿次，完毕生意价值与文化传播的双重增益。纵不雅冬奥舒服物的爆款逻辑，辨识度、精神内核与生意运营缺不成，而米兰冬奥的蒂娜、米罗与弗洛，适值集都了这三大中枢成分，疑具备成为新代冬奥爆款舒服物的一谈潜质。这组以天然为根、以创意为魂的形象，也将凭借自身势，延续冬奥舒服物的爆款基因，成为杰出国界的文化标记与冬奥爆款。
（作家徐国栋系上海体育大学新闻与传播学院 2025 全日制硕士商讨生，上海体育大学陈国强讲授对本文亦有孝顺）
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