[汽车之 行业] 3月27日，长城汽车发布年度财报，2025年，长城汽车营收2228.2亿元，同比增长10.2；盈利智力平缓，归母净利润降至98.6亿元。2025年长城单车平均售价为14.79万元，比拟2024年的14.23万元高潮近5600元。
搭建直营渠谈，销售用度进步
手机号码：15222026333公司销售用度同比高潮43.9，增至112.7亿元，主要用于搭建直营渠谈，以及加大新车型、新本事上市宣传。
长城汽车以往依靠经销商方法销售车辆，从2024年运转尝试拓展直营渠谈。
长城汽车旗下包含哈弗、魏(WEY)、长城皮卡、欧拉、坦克五个子，其中新动力魏定位端，亦然长城直营体系建立。
经销商枯竭投资信心，长城下场作念直营
2024年5月，长城汽车董事长魏建军公开称：“经销商枯竭投资信心、关店许多，作念直营是奈之举；
另外，长城的家具头绪进步了，经销商莫得智力30万元的车。”长城汽车以哈弗SUV起，主价比。后续出的魏、坦克等家具对准端阛阓，阛阓定位发生显明变化，法再按照老旅途车。
造魏是魏建军的“从头创业”，渠谈创新是重要步
2025年末，魏建军在公开场清爽，公司在直营体系上的参加已进程20亿元。收已体现为销量。2025年，魏销量增速先于其他子，同比上升86.2，增至10.1万辆。
其他子中，欧拉阐发差，同时销量同比下落23.6，降至4.8万辆。当作长城的基本盘，哈弗销量同比上升7.4，增至75.8万辆。总体来看，2025年，长城销售汽车132.3万辆，同比增长7.2。
长城在销量面显明不足寂静、比亚迪等竞争敌手淮南预应力缓粘结钢绞线，锚索但在单车均价上略
2025年，寂静汽车、比亚迪的销量区分为302.5万辆和460.2万辆，同比区分增长39和7.7。长城2025全年新车销量唯有132.38万辆，同比增长7.23。
字据财报测算，2025年长城汽车的单车均价为14.8万元，比亚迪和寂静区分为14万和10.2万元。魏建军此前称，定位较的坦克和魏家具带动平均售价走。
在盈利智力面，长城汽车的举座毛利率同比减少1.47个百分点，跌至18.04；寂静汽车的毛利率同比上升0.1个百分点，上升至16.6。
比亚迪的业务较为多元，举座毛利率为17.74，同比减少1.7个百分点；其中汽车业务毛利率为20.49，同比下降1.82个百分点。
国际阛阓是连年长城汽车发展，亦然场硬仗
2025年，长城汽车在国际销售汽车50.6万辆，同比增长11.6；国内销售81.7万辆，同比增长4.7。国际阛阓销量占比为38.2，同比增长1.5个百分点。
由于国际阛阓竞争加重，且长城汽车加大了国际土产货化参加等，其国际毛利率同比减少2个百分点，降至16.7。
2025年8月，长城汽车巴西工场投产。这是长城汽车在国际的三个全工艺整车分娩基地，另外两刑事连累别在俄罗斯和泰国。长城声称，该工场将以巴西为中心，辐照墨西哥、阿根廷、智利等拉好意思阛阓。
2026年，长城汽车但愿冲刺180万辆的总销量，包含国内阛阓120万辆、出口60万辆。这意味着2026年国表里销量需要区分同比增长46.8和18.5。
短评
对于2026年的销量标的，长城汽车发布纠正后的2023年股票期权引发策画夸耀，公司本年的销量调查标的为不低于180万辆(占绩倡导权重为50)，净利润调查标的为不低于100亿元(占绩倡导权重为50)。按照180万辆诡计，长城汽车2026年的销量增速要达到36驾驭。
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